El Branding en la teoría sería el concepto de hacer y construir una marca por medio de una estrategia que de valor a esa marca, así dicho uno puede pensar en marcas como Coca-Cola (Estados Unidos) o Nestle(Suiza), empresas que dan una imagen a la marca y gastan verdaderas fortunas para que su marca esté bien considerada, así Nestle fue proclamada la compañía número 11 más grande del mundo y Coca-Cola la 29 a principios del 2011, tomando como referente su capitalización bursátil que es su valor real y no los ingresos-beneficios de la compañia a lo largo del año. Dos empresas increíblemente grandes que si te paras a pensar lo que venden, una vende un refresco y la otra productos relacionados con la leche, parece cuanto menos increible que estén ahí.

Ese sería el pensamiento tradicional de Branding, pensamos en el Branding como algo estrechamente ligado a la publicidad comercial, informativa o de entretenimiento creando unos valores humanos o influyendo ideológicamente en las personas que a través de cada marca nos van creando sensaciones positivas y a través de un marketing experencial calculado hacen de la marca en los consumidores algo que la experiencia nos dice que es positivo, en realidad a todos nos miden nuestra imagen y nos creamos una marca de nosotros mismos, pero éste concepto va más allá de las ventas, tiene un impacto enorme, ya sea a nivel personal o empresarial.

Hasta aquí el concepto del Branding es algo comprensible, asumido y aceptado por los consumidores, se paga por un producto su valor real más el valor de la marca, incluso se podría llegar a pensar que esto hará que mejore el producto, pero que ocurre cuando tenemos un producto en el que su calidad es infinitamente inferior a su valor real, en que punto se le podría llamar estafa. ¿No deberían ser los respectivos gobiernos los que regularan éste tipo de acciones para que el consumidor no fuera engañado?.

Hasta los años ochenta esto era así, existían una serie de mecanismos de control surgidos a partir de la experiencia como en Estados Unidos el crac del 29 donde se promulgaron una serie de leyes para evitar la más devastadora caída del mercado de valores en la historia de la Bolsa, ésto propició que Estados Unidos tuviera 40 años de crecimiento sin una sola crisis financiera.

En estos años ochenta las grandes empresas forzaron la implantanción del neoliberalismo, es decir, reducir al mínimo la intervención estatal en materia económica y social para un mayor crecimiento económico de un país, ésto dio alas a las grandes corporaciones para que el Branding fuera la base angular de los negocios y todas las estrategias se centraran en este concepto. Actualmente es la manera más poderosa y eficaz de ganar dinero puesto que vendo un producto o servicio sobrevalorado exponencialmente. Un ejemplo lo podemos tener en los bienes inmuebles, es una marca cuyo valor es muy superior a los bienes tangibles que podamos tener.

Otro ejemplo muy claro sería la venta de paquetes de hipotecas basura, cuyas empresas calificadoras de Estados Unidos le daban la puntuación más alta y ha sido uno de los causantes de la crisis económica del 2008 que ha costado a millones de personas sus ahorros, sus empleos y sus casas.